Module 2 – Comment communiquer la mobilité durable? [Employeur]

Ce module, intitulé « Communiquer sur la mobilité durable », vous guide sur des principes clés pour maximiser l’impact de vos interventions en faveur de la mobilité durable. Il commence par aborder les bases de la communication en mobilité durable, notamment les fondements de la théorie du changement de comportement et l’identification des groupes cibles. Ensuite, il vous montre comment élaborer une stratégie de communication efficace et communiquer adéquatement vos initiatives. Enfin, le module propose des pistes de réflexion et des outils pratiques pour structurer et mesurer l’efficacité de vos communications, ainsi qu’une trousse d’idées avec des exemples d’activités de communication et de sensibilisation.

Objectifs d’apprentissage

1. Comprendre et appliquer les étapes clés du changement de comportement.
2. Identifier votre public cible.
3. Mettre en valeur les informations essentielles dans vos communications.
4. Élaborer une stratégie de communication efficace et utiliser les bons outils.

Cette capsule explore la théorie du changement de comportement, un outil clé pour promouvoir la mobilité durable. Elle met en lumière les stratégies pour identifier vos publics cibles parmi votre personnel et adapter votre communication à leurs besoins. La capsule aborde donc les éléments suivants:

• Les facteurs psychologiques qui influencent les comportements.
• Les stades du changement de comportement (cible, maintien et refus).
• Méthodologie de ciblage.

Dans cette capsule vidéo, nous vous montrerons comment développer un plan de communication qui maximise les retombées de vos initiatives de mobilité durable. Nous vous présenterons les principaux éléments à inclure dans votre plan de communication, soit : 

• Identifier une personne-ressource.
• Identifier des objectifs clairs et réalistes avec la méthode SMART.
• Choisir judicieusement vos outils de communication.
• Définir un échéancier.
• Rédiger des messages clairs, concrets et personnalisés avec la méthode Faire connaître, Faire aimer et Faire agir.
• Faire un bilan.

Cette dernière capsule vous présente une boîte à idées, dans laquelle se trouvent plusieurs exemples concrets d’activités de communication que vous pouvez intégrer à votre plan de communication. L’objectif : favoriser une adhésion maximale aux initiatives que vous avez implantées dans votre organisation. Voici les éléments qui seront donc couverts dans cette vidéo : 

• Mobiliser les instances décisionnelles et les gestionnaires. 
• Recruter des figures influentes. 
• Donner accès aux informations pratiques à votre personnel et développer des outils pour faciliter la mobilité durable.
• Réaliser des activités d’information et de sensibilisation. 
• Choisir les bons outils de communication.